台湾の今を、日本へ。

まちのね合同会社 台湾ビジネス事業部でございます。当事業部では、台湾の企業・商品・文化を日本市場へご紹介するとともに、日中ビジネス通訳・翻訳や販路開拓を通じて、地域や企業の皆さまをつなぐ相談窓口として活動しております。

連載「台湾の今」では、現地で起きている新しい産業動向や地域振興の試みを取り上げ、その背景にある仕組みや、日本の地域・事業者にもつながる視点とともにご紹介してまいります。

台湾最大級の旅行博に日本の駅ナカ商業施設が出展

2026年10月21日、株式会社JR東日本クロスステーション デベロップメントカンパニーは、台北市で開催される「2026台湾国際旅行博（ITF）」への出展を発表いたしました。

2026年11月6日（金）から9日（月）までの4日間、台北市の南港展覧館1階・4階で開催される本催事は、財団法人台湾観光協会が主催する台湾最大級の旅行イベントでございます。

今回の出展において特徴的なのは、単なるブース展開やパンフレット配布にとどまらず、台湾現地の旅行者が日本を訪れる前から具体的な行き先や商品に関心を持てるような導線が設計されている点にございます。

グランスタに加え、エキュートが初参加

JR東日本グループの「グランスタ」は2023年から4年連続の出展となりますが、今回は新たに「エキュート」が初参加いたします。

東京駅をはじめ、上野駅や品川駅といった訪日台湾人にとっても馴染み深いターミナル駅のエキナカ商業施設が揃うことで、移動の途中に立ち寄れる具体的な飲食・買い物の選択肢を提示する狙いがうかがえます。

質問に答えると、おすすめの商品が見つかる「商品診断」

会場ブースで実施される企画の一つが、「おすすめ商品診断」でございます。

公式Instagramをフォローした来場者が複数の設問に回答すると、10タイプに分類された診断結果に応じて、おすすめの店舗や商品が提案されます。

多彩な手土産やお弁当の中からどれを選ぶか迷う旅行者に対し、タイプ別の提案を通じて具体的な興味を持ってもらう仕掛けと言えます。

アトレとの連携で「駅から街へ」広がる回遊を提案

さらに今回は、同じく出展するグループ会社「アトレ」との連携施策も実施されます。

アトレブースで実施される「おすすめの街とアトレ診断」と、グランスタ・エキュートブースの「おすすめ商品診断」の双方を体験した来場者には、数量限定でオリジナルトラベルノートがプレゼントされます。

このオリジナルトラベルノートには、日本旅行に役立つ日本語フレーズや、グランスタ・エキュートの注目スポットなどが掲載されております。旅に役立つ実用的なノベルティを用意することで、駅構内の利用だけでなく、アトレ各館が位置する街への回遊にも関心を広げてもらう試みでございます。

クーポンとSNS発信で訪日後の利用へつなぐ狙い

旅行博での接点を、実際の訪日時の利用へつなげる工夫も盛り込まれております。

• 日本で使える500円クーポン
  会場でアンケートに回答し完了画面を提示した来場者には、グランスタ、エキュート、アトレグループの対象施設で利用できる500円（税込）クーポンが数量限定で配布されます。
  ※一部利用対象外の施設がございます。
• インフルエンサーによる事前情報発信
  2026年10月30日より、インフルエンサーのshushufreedomさん、coffeeandwolfさんの2組を通じて、グランスタ、エキュート上野、エキュート品川のおすすめ店舗紹介が順次公開される予定です。

旅行博の出展前からSNSで認知を広げ、会場での体験やクーポン配布を経て、訪日時の実店舗利用を後押しするという一連の連携が期待されております。

※本催事は開催前の計画段階のものであり、実際の来店促進や経済効果につきましては今後の進展事項となります。

日本の地域商店街や小規模事業者への示唆（編集部考察）

今回のJR東日本による取り組みは大規模ターミナル施設によるものですが、私どもが拠点を置く東京都小平市、東村山市、東大和市をはじめ、日本の地域事業者や商店街にとっても、訪日客向けの情報発信を考えるうえで参考になる視点が含まれております。

• 旅行前に知ってもらうための工夫
  訪日旅行者が旅程を検討する段階に向けて、単に店舗や商品を一覧で並べるのではなく、「どんな人に、どんなシーンで喜ばれるか」という切り口（今回の診断コンテンツのような形式）で提案することは、自社や地域の魅力をより身近に感じてもらうヒントになります。
• 小さなきっかけを通じて、訪れる理由をつくること
  ローカルエリアにおきましても、旅行者が使いやすい特典や役立つ地域情報を事前に届けることで、「少し足を延ばしてみよう」と思ってもらえるきっかけ作りにつながる可能性がございます。

大規模な施策をそのまま真似することは難しくても、「訪日前に好みに応じた提案を行う」「旅に役立つ情報とともに届ける」という視点は、小規模な事業者でも応用できる考え方であると存じます。

台湾ビジネス事業部より

まちのね合同会社 台湾ビジネス事業部では、「台湾の魅力が、ここに集まる。」をコンセプトに、台湾の社会・文化・産業の最新動向を丁寧にお届けしております。

訪日客の受け入れは、日本へ到着した後の対応だけでなく、出発前の「旅マエ」の段階から始まっております。当事業部では、台湾の企業・文化への深い理解とネットワークを生かし、日本語・中国語（繁体字）のビジネス通訳・翻訳、商談支援、日台間の情報発信や販路開拓支援を行っております。台湾市場に向けた情報発信やアプローチについてご関心をお持ちの際は、どうぞお気軽にご相談くださいませ。

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【参考情報】
本記事は、株式会社JR東日本クロスステーション デベロップメントカンパニーによる公式発表資料（2026年10月21日）をもとに作成しております。

• PR TIMES｜JR東日本クロスステーション公式発表

• 台湾国際旅行博（ITF）公式サイト